简单经济学

    第一章 人们面临权衡取舍——资源稀缺/ 01
钻石真的比水更有价值吗——价值悖论 / 02
向别人施舍的人仅仅是为了做好事吗？——理性经济人假设 / 04
在规律和法律框架内追求个人利益——理性经济人 / 06
性格互补的人更容易相处——互补效应 / 08
黄金的作用——货币 / 09
第二章 为了得到某种东西而放弃的可能收益——机会成本/ 13
唐玄宗爱江山更爱美人——机会成本 / 14
牛奶的盒子为什么是方的——成本控制 / 16
德温森被骗走的支票——沉没成本 / 18
为什么支出的约会费用越多，就越执着于追求对方——沉没成本 / 20
免费续杯真的是你占了便宜吗？——边际成本 / 22
当大妈逛菜市场的时候，她在逛什么——交易成本、信息搜寻成本 / 24
第三章 理性人考虑边际量——边际/ 27
为什么梁山伯娶不了祝英台——效用优选化 / 28
罗斯福连任三届总统是什么滋味——边际效用递减 / 30
把梳子卖给和尚——需求法则 / 32
那些年，我们追过的明星——精神需求与粉丝经济 / 36
苹果手机用供给创造自己的需求——萨伊定律 / 37
女模特为什么比男模特的工资高——价格的制定 / 40
郁金香引发的奢侈品原罪——商品的价值和价格 / 42
经济危机中的趣味现象——收入效应 / 44
房子越贵越买——吉芬商品 / 47
为什么女人的衣服扣子在左，男人的在右——习惯经济 / 50
我们在为多少不需要的东西买单——冲动消费 / 53
CPU真的能卖1美元吗？——规模效应 / 55
第一个吃西红柿的人——替代效应、收入效应 / 58
第四章 人们会对激励做出反应——激励 / 63
小孩为什么不来玩了——激励制度 / 64
老板高薪外聘也不给员工涨工资——鲇鱼效应 / 66
你期望什么，你就会得到什么——罗森塔尔效应 / 68
不要随便给孩子贴坏标签——激励 / 70
安全带的法律——激励失效 / 72
航运船上的囚犯——激励的重要性 / 74
第五章 贸易能使每个人状况更好——比较优势 / 77
杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势 / 78
贸易竞争的好处——绝对优势 / 80
丑女配帅男VS丑男配美女——先动优势 / 83
贸易也能成为一种武器——贸易壁垒 / 85
大卫·李嘉图的极简模型——比较优势理论 / 87
第六章 市场通常是组织经济活动的一种好方法——看不见的手 / 91
政府办的养鸡场为什么赔钱——接近竞争市场 / 93
为什么很多超市都24小时营业——竞争性市场 / 95
为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店——霍特林定律 / 97
校园爱情只是看上去很美——不接近竞争市场 / 99
微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法 / 101
王羲之为什么会成为东床快婿——信息对称 / 103
夜叉的烟幕弹——信息的不接近性 / 105
《七宗罪》中对房地产中介的调侃——信息不对称 / 107
为什么二手车市场里好车难卖——劣币驱逐良币效应 / 110
为什么房价会那么高——啤酒效应 / 112
为什么废弃的共享单车越来越多——公地悲剧原理 / 115
如何预防“公地悲剧”的发生——科斯定理 / 117
为什么公园树上的李子很早就被人吃光了——外部效应 / 120
全球气候变暖的因素——外部效应 / 121
第七章 政府有时候可以改善市场结果——政府干预 / 125
财主为什么成为秃头——市场失灵 / 126
汉武帝的“算缗告缗”制度——税率 / 127
人们为什么有底气享受生活——社会保障 / 130
里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线 / 131
威力无比的格林斯潘——货币政策 / 133
从教授的实验到橙子的命运——公平与效率、帕累托很优 / 135
第八章 一国的生活水平，取决于它生产物品与劳务的能力 ——生产率 / 139
宏观经济的晴雨表——GDP / 140
穷人跟富人的差距在哪里——基尼系数、马太效应 / 141
哪里的人更富有——恩格尔系数 / 144
你的需求是什么？——马斯洛需求层次理论 / 147
第九章 当政府发行了过多货币时，物价上涨 ——通货膨胀和菲利普斯曲线 / 151
装钱的篮子被偷了——通货膨胀 / 152
猪肉涨价和贷款买房的关系——通货膨胀 / 155
从福特到里根，看美国目前的经济衰退——停滞性通货膨胀 / 157
如果你发现最近物价上涨了，先别急着担忧——通货膨胀与失业的权衡取舍 / 160
第十章 职场、婚恋和理财——经济学应用 / 163
办公室里的帕累托很优现象——二八法则 / 164
为什么迟到一分钟就要受罚——破窗效应 / 168
高收入者的薪水比普通人涨得更快——马太效应 / 170
如何追到美女——博弈论、契约关系 / 171
嫁给一个你爱的人到底值不值——消费者剩余 / 174
帅哥的责任——投资组合 / 176
提前消费的代价是什么——利率与年龄的关系 / 178
为明天投资，比什么都实在——保险 / 180
魔幻般的花钱秘密——信用卡 / 183
双职工家庭比单职工家庭的破产风险更大——双薪家庭的理财陷阱 / 186

    我们了解到商品的价值与供应的关系，也明白了商品的稀缺性，还知道为什么商场及超市的价格会热衷以9结尾。简单的事例，就能告诉我们很多经济学原理。
《简单经济学》以我们常见的经济学原理为主线，通过妙趣横生的故事，解释深奥的经济学原理，将身边的生活现象和晦涩的经济学术语联系到一起，让那些没有经济学基础的人，也能运用这些原理来指导自己的工作和生活。
英国文豪萧伯纳曾经说过：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”没错，《简单经济学》的目的就在于让读者找到幸福的钥匙，做一个聪明、理性的社会人。