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商品介绍
目录
第一章|叙事与泡沫
叙事与资产价格_003
流行叙事_015
时代的新叙事_039
从资本市场到商业世界：你需要一个好叙事_054
第二章|种草经济
种草是新的增长曲线_067
种草与信任：营销范式的转变_075
从捕鲸时代到拾贝时代_084
第三章|商业没有模式，只有信任
胖东来：一个关于信任的故事_094
从“信任赤字”到“信任溢价”_098
从“好赚”模式到“好人”模式_102
熟人社会与本地天王_105
第四章|出海，出海，还是出海
从国际收支的角度理解“出海”_125
中国企业出海的演变_130
内需不足、贸易失衡与脱钩_143
怎么赚“出海”的钱_166
第五章|这次不一样
从“中国制造”到“中国价值链”_187
无国界企业_201
龙与蝼蚁，各自风光_228
全球本地化，本地全球化_247
叙事与资产价格_003
流行叙事_015
时代的新叙事_039
从资本市场到商业世界：你需要一个好叙事_054
第二章|种草经济
种草是新的增长曲线_067
种草与信任：营销范式的转变_075
从捕鲸时代到拾贝时代_084
第三章|商业没有模式，只有信任
胖东来：一个关于信任的故事_094
从“信任赤字”到“信任溢价”_098
从“好赚”模式到“好人”模式_102
熟人社会与本地天王_105
第四章|出海，出海，还是出海
从国际收支的角度理解“出海”_125
中国企业出海的演变_130
内需不足、贸易失衡与脱钩_143
怎么赚“出海”的钱_166
第五章|这次不一样
从“中国制造”到“中国价值链”_187
无国界企业_201
龙与蝼蚁，各自风光_228
全球本地化，本地全球化_247
内容简介
人类是由叙事塑造的。叙事的方向、内容和传播方式，会决定人们的预期和行为模式，从而深刻地影响消费、营销、资产价格及投资行为。
2024年，是叙事的内容和传播方式剧烈变化的一年。未来，叙事对社会、市场，甚至对个体认知、行为的塑造会愈发显著。
但是，“不要温和地走进那个良夜”。
顺着“叙事”这条主线，著名金融学者香帅用了一年时间，深入调研了新能源汽车、社交媒体、跨境电商等热门行业，访谈了小红书、胖东来、名创优品、泡泡玛特等领先企业，探讨了“种草”“出海”等商业趋势，试图拨开“叙事”的层层迷雾，帮助企业、家庭及个体洞察叙事、理解叙事从中发现财富增长的新机会。
未来潜在的创业机会在哪里？
受叙事影响的资产是否还值得投资？
企业如何利用流行叙事，打造品牌效应？
如何精准种草，激发消费者的潜在需求？
中小企业如何在当下找到生存与发展的新机会？
个体如何发挥自身比较优势，在出海浪潮中获得一席之地？
翻开这本书，一起实现财富增长。
2024年，是叙事的内容和传播方式剧烈变化的一年。未来，叙事对社会、市场，甚至对个体认知、行为的塑造会愈发显著。
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企业如何利用流行叙事，打造品牌效应？
如何精准种草，激发消费者的潜在需求？
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个体如何发挥自身比较优势，在出海浪潮中获得一席之地？
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