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商品介绍
目录
前言 001
第一章 风暴中的航行 001
第一节 中国企业出海新趋势 004
第二节 充满挑战的海外征途 014
第三节 未准备好的企业家 025
第二章 中国企业出海如何做产品？ 031
第一节 深入当地市场，洞察消费需求 034
第二节 全面理解需求，抓住需求痛点 042
第三节 针对市场需求，极致本土化产品研发 046
第四节 优质配套服务，实现价值闭环 050
第五节 依托国内产业，建立差异化竞争优势 053
第三章 中国企业出海如何建渠道？ 057
第一节 海外市场渠道选择 060
第二节 海外渠道建设的四个原则 072
第三节 海外渠道管理的三个原则 080
第四节 建设海外渠道的两条路径 083
第四章 中国企业出海如何打造品牌？ 087
第一节 中国出海企业打造品牌的基本方法 089
……
第一章 风暴中的航行 001
第一节 中国企业出海新趋势 004
第二节 充满挑战的海外征途 014
第三节 未准备好的企业家 025
第二章 中国企业出海如何做产品？ 031
第一节 深入当地市场，洞察消费需求 034
第二节 全面理解需求，抓住需求痛点 042
第三节 针对市场需求，极致本土化产品研发 046
第四节 优质配套服务，实现价值闭环 050
第五节 依托国内产业，建立差异化竞争优势 053
第三章 中国企业出海如何建渠道？ 057
第一节 海外市场渠道选择 060
第二节 海外渠道建设的四个原则 072
第三节 海外渠道管理的三个原则 080
第四节 建设海外渠道的两条路径 083
第四章 中国企业出海如何打造品牌？ 087
第一节 中国出海企业打造品牌的基本方法 089
……
内容简介
中国企业正在以前所未有的速度和规模走向世界，其中，民营企业成为中国企业出海的重要力量。
这些企业在积极布局出海战略时，迎来更深层次的压力和推动力。很多企业在复杂环境的冲击下快进出海，仓促中准备不足。如何成为一个有竞争力的全球化企业，成为摆在它们面前的现实难题。
这本书直面企业痛点，在分析出海新趋势的基础上，通过分析多家出海企业的成功经验或失败教训，围绕产品出海、渠道出海、品牌出海、供应链出海、人才出海、文化出海、组织出海等方面，提出清晰可执行的具体出海战略，帮助中国企业实现高价值出海。
主编推荐
①美国“关税大棒”加重出海困局，当前背景下企业落地海外变得更有难度。中资企业如何出海破浪？这本书直面出海新困局，梳理中企出海的策略与战略，助力企业决胜全球化商业新战场。
②随着中小型民营企业成为大出海主力，更多企业需要为初次出海提供专业引导。这本书帮助出海企业家扫除认知差和信息差，避免初次出海盲目闯关。
③内容覆盖出海基本面和出海经营8大难题。从产品、产能出海到品牌出海，从渠道、供应链到组织出海，从人才、文化到合规出海，打造出海企业在全球化市场上的竞争力。
④作者具有清华大学经管学院EMBA、高管教育中心、企业家学者项目等丰富的管理实战和培训经验，观察不同模式的出海实战案例，从TikTok、TCL、海信等头部企业，到泡泡玛特、蜜雪冰城、名创优品等新消费企业，为出海决策者提供了具有战略价值的方法论。
⑤TCL、晶科能源、亿纬锂能、泡泡玛特、格林美、追觅科技、传音股份等企业董事长联袂推荐，既有观察深度，又有实践价值，对于全球征途中的中国企业来说，这本书非常值得一读。