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商品介绍
目录
本书赞誉
前言 拯救你的营销方法并展望未来
第1章 数字时代新的方法论001
1.1 引爆社群新4C法则001
1.2 场景能让营销信息更有效地深入人心007
1.3 营销要精准，就必须深入目标客户的社群008
1.4 内容是一切营销传播的本质012
1.5 轻轻一推，引爆社群传播链条015
第2章 充满魅力的场景019
2.1 从流量入口到场景之争019
2.2 时间是场景的起点022
2.2.1 用好时间场景的方法022
2.2.2 走向实时营销025
2.2.3 留意触发事件和购买窗口期027
2.3 本地化商业大时代才开始028
2.3.1 地点是场景的舞台028
2.3.2 数字时代本地化商业与营销031
2.4 如何在场景中洞察消费者需求036
2.5 情绪也是一种场景042
2.5.1 情绪、场景与情绪营销042
2.5.2 管理好消费者的情绪046
……
前言 拯救你的营销方法并展望未来
第1章 数字时代新的方法论001
1.1 引爆社群新4C法则001
1.2 场景能让营销信息更有效地深入人心007
1.3 营销要精准，就必须深入目标客户的社群008
1.4 内容是一切营销传播的本质012
1.5 轻轻一推，引爆社群传播链条015
第2章 充满魅力的场景019
2.1 从流量入口到场景之争019
2.2 时间是场景的起点022
2.2.1 用好时间场景的方法022
2.2.2 走向实时营销025
2.2.3 留意触发事件和购买窗口期027
2.3 本地化商业大时代才开始028
2.3.1 地点是场景的舞台028
2.3.2 数字时代本地化商业与营销031
2.4 如何在场景中洞察消费者需求036
2.5 情绪也是一种场景042
2.5.1 情绪、场景与情绪营销042
2.5.2 管理好消费者的情绪046
……
内容简介
《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》由唐兴通著
主编推荐
本书前两版累计印刷近10万册，得到CCTV、京东、《清华管理评论》、得到、溪山读书会等大量知名媒体和机构的推荐，还成为多家商学院的教材。第3版理论、方法、案例全面升级：1）场景部分，提炼出场景4要素——时间、地点、需求、情绪，并融入物联网传感器与大数据场景感知新趋势等内容。
2）社群部分，对私域流量、社群运营等新问题进行集中阐述，直击社群商业及营销的核心。
3）内容部分，进一步夯实内容战略、内容选题、内容拍摄、内容传播等方面的实践指南和案例精选。
4）连接部分，优化内容结构，删减过于理论和冗余性内容，引入新案例以解读新时代的连接。